Volantini

I volantini hanno un contenuto correttissimo.
Io sarei stato più violento, avrei usato espressioni come quelle di Cristo contro i Farisei ed i dottori della Legge. Probabilmente avrei perduto l’aplomb, tanta è l’indignazione.
Ma forse avete ragione voi. I delinquenti che stanno ingannando e saccheggiando il nostro Paese abitualmente usano un linguaggio e maniere sempre educatissime. Inganni e menzogne diventano credibili anche perchè sono pronunziate con parole raffinate e tanti bei ragionamenti, da signori eleganti, in TV e sui principali giornali, col supporto di eminenti politici, giornalisti ed economisti, che diamine!

Ecco un esempio di titolo (una “Chiamata, un richiamo forte, come avrebbe detto Claude Hopkins), sullo stile del Santo Padre Pio, il quale apostrofava alcuni in mezzo alla folla che non l’avevano mai visto nè conosciuto: Ehi, tu “(nome e cognome), smetti di fare …… e vatti a confessare!”:
Sarebbe meglio se aveste il fegato di alzarvi e protestare contro la rovina economica creata artificialmente,, prima che quattro astuti delinquenti internazionali, fabbricanti di debiti falsi per la Nazione Italiana, ovvero di crediti falsi per sè ed i propri complici (giornalisti, economisti di regime, classi politiche e magistratura-società segrete), riducano tutti gli italiani a dormire sotto i ponti ed a chiedere l’elemosina dopo averli spogliati di tutto.

Trasmetto alcune informazioni importanti, poco conosciute in Italia, sulla propaganda efficace, cioè “che da ritorno”.
David Ogilvy uno dei maggiori pubblicitari del secolo passato, diffidava della pubblicità puramente “creativa”, o peggio, comica, o basata su giochi di parole. Tale pubblicità, prove alla mano, non era sufficiente per dare ritorno, consenso. Citando Hopkins, suo maestro, Ogilvy rivela il sistema usato per misurare l’efficacia della pubblicità.
Ecco le parole di Hopkins: “Questo libro non tratta di teorie, ma di fatti comprovati. I principi della propaganda efficace vengono scoperti mediante serie di tests ripetuti. Ciò è ottenuto con l’uso della pubblicità per la vendita postale, ovvero con annunci sulla stampa, con cupons, tagliandi che il lettore, per acquistare doveve compilare, ritagliare e rispedire al fabbricante. Il compratore comprava e pagava al postino o all’ufficio postale al ricevimento del pacco .
Questo tipo di propaganda permise di investigare, controllare, analizzare i risultati di ogni annuncio e stabilire con assoluta precisione gli elementi immutabili del successo ed il costo preciso di ogni return, misurando e comparando area di pagina, illustrazioni, titoli, testi, ecc. di un altissimo numero di annunci.
Le conoscenza acquisite permisero in seguito di applicare le norme acquisite a tutta la pubblicità.

Caro Ing. Medici,
Mi permetto di inviarle alcune informazioni sull’aspetto formale dei volantini, al fine di aumentarne la “leggibilità” e cioè di facilitarne la lettura e assimilazione per il più alto numero possibile di lettori.
Le informazioni seguenti non sono idee mie ma risultati delle ricerche Gallup dell’immediato dopoguerra.
a) L’ordine degli elementi costituenti la pagina dovrebbero essere i seguenti, dall’alto verso il basso: Foto – Titolo – Testo. Questo è l’ordine logico di chi esamina una pagina.
b) Evitare titoli e testi in “negativo” bianchi su fondo scuro o su fotografie. Usare titoli e testi in nero su fondo bianco, adottando caratteri cone “grazie” maiuscoli e minuscoli, non solo maiuscoli, (Garamond, Times, ecc) e non tipi “bastone” (Helvetica, Arial, ecc). Evitare testi corsivi o italic, cioè inclinati, che sono di più difficile lettura
c) Introdurre la “capitolare” cioè la lettera iniziale del testo in corpo molto maggiore, che può occupare in altezza lo spazio di due interlinee.
Ottima la divisione del testo in due parti: Ingiustizia – Soluzione corretta.
Se farà un volantino sull’aborto, mostri l’aspetto reale dei feti maciullati estratti con i ferri dal ventre materno